今年7月22日，中國紡織品服裝貿易展覽會(huì )（紐約）將邁入第15年�；仡櫋凹~約展”15年來(lái)的發(fā)展歷程，濃縮了中國紡織業(yè)拓展海外市場(chǎng)平臺、確立全球化的發(fā)展布局思路。如今，由行業(yè)協(xié)會(huì )主辦的海外展項目從地域上看已覆蓋了北美、歐洲、南美三大洲，從展會(huì )涉及的產(chǎn)品種類(lèi)看囊括了面料、家紡、服裝三大門(mén)類(lèi)，成為業(yè)界最具專(zhuān)業(yè)性與影響力的國際展。從本期起，國際版陸續推出“聚焦海外展”特別報道，為讀者呈現這三大展會(huì )獨具特色的風(fēng)貌，為企業(yè)拓展海外市場(chǎng)、尋求跨國產(chǎn)業(yè)合作機遇提供信息與借鑒。
2000年，首屆中國紡織品服裝貿易展覽會(huì )（紐約）在美國紐約舉辦，從此，中國紡織服裝企業(yè)有了一個(gè)直接接觸美國貿易客戶(hù)，了解美國市場(chǎng)，進(jìn)行商貿洽談的貿易平臺。2007年，中國紡織品服裝貿易展覽會(huì )（巴黎）首次舉辦，中國優(yōu)秀紡織服裝品牌又多了一個(gè)海外貿易推廣平臺。2013年，首屆“巴西圣保羅GoTex國際紡織采購展的舉辦，讓中國企業(yè)在巴西等中南美洲國家找到新的發(fā)展途徑，也使當地紡織產(chǎn)業(yè)從中受益。三大海外展會(huì )一方面見(jiàn)證了我國紡織服裝行業(yè)的蓬勃發(fā)展，另一方面展會(huì )加緊全球化布局和服務(wù)升級，以“大出展”的全新理念賦予海外展更深層次的時(shí)代內涵。如今的展會(huì )不僅在貿易功能和服務(wù)上得到提升，幫助進(jìn)入國際采購的主流渠道，同時(shí)更注重引導企業(yè)與國外行業(yè)的互補與合作發(fā)展，向價(jià)值鏈的高端發(fā)展，從而加快行業(yè)自身的結構調整與產(chǎn)業(yè)轉型升級。
貿易功能升級
2000年，中國紡織品輸美配額即將取消，為了幫助中國紡織企業(yè)進(jìn)一步開(kāi)拓美國市場(chǎng)，在國家紡織工業(yè)局（現中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )）的支持下，首屆中國紡織品服裝貿易展覽會(huì )在紐約成功舉辦。迄今為止，紐約展已成功舉辦14屆，總吸引2000多家中國紡織服裝企業(yè)參展，到會(huì )美國專(zhuān)業(yè)買(mǎi)家數萬(wàn)人次。通過(guò)這個(gè)展覽會(huì )平臺，一大批紡織龍頭企業(yè)成功在美建立起銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )，進(jìn)入美國主流銷(xiāo)售市場(chǎng)。同時(shí)，眾多中小企業(yè)也依托這個(gè)平臺發(fā)展了穩定的客戶(hù)群，爭取到訂單，對美業(yè)務(wù)發(fā)展步入良性軌道。
為適應后金融危機時(shí)代美國紡織品服裝市場(chǎng)的變化和需求，從2010年開(kāi)始紡織貿促會(huì )和法蘭克福展覽公司合作，借助法蘭克福公司深厚的全球辦展經(jīng)驗和豐富的全球招展資源，聯(lián)手在紐約打造三個(gè)分別面向服裝、面料和家用紡織品的國際專(zhuān)業(yè)貿易展，即紐約國際服裝采購展（APP）、美國服裝面料展（TEXWORLD USA）以及紐約國際家紡采購展（HTSE）。原有的中國紡織品服裝貿易展覽會(huì )（紐約），以中國展團的形式按照展品類(lèi)別分別嵌入到上述三個(gè)專(zhuān)業(yè)展會(huì )中。這種產(chǎn)業(yè)鏈三展聯(lián)辦的模式在美國尚屬首次。重新構架的紐約展專(zhuān)業(yè)化定位更加明晰，產(chǎn)品布局更加完善。覆蓋了產(chǎn)業(yè)鏈多個(gè)環(huán)節的專(zhuān)業(yè)展，突出了國際服裝采購的辦展理念，也使得參展企業(yè)享受到更為豐富的高品質(zhì)買(mǎi)方資源。
在巴黎展方面，隨著(zhù)市場(chǎng)的演變發(fā)展，單純的采購展覽已經(jīng)不能滿(mǎn)足企業(yè)發(fā)展的需要。法蘭克福展覽公司和紡織貿促會(huì )決定在巴黎Paris Le Bourget展館開(kāi)始與Texworld面料展同址同期舉辦Apparel Sourcing（巴黎國際服裝采購展），傳統的中國紡織品服裝貿易展覽會(huì )將以中國展團的形式繼續保留，Apparel Sourcing將作為與Texworld并列的服裝展與Texworld同期同地舉行。這是為了順應全球紡織品服裝產(chǎn)業(yè)一站式采購的新特點(diǎn)而順勢推出的服裝和服飾類(lèi)展會(huì )，并在全球統一名稱(chēng)Apparel Sourcing。
轉型后的巴黎展最大程度地突出了產(chǎn)業(yè)鏈上下游銜接的優(yōu)勢，為國際采購商提供一站式集約、高效、便捷的采購服務(wù)，它同時(shí)為包括中國參展商在內的全球紡織服裝生產(chǎn)企業(yè)也帶來(lái)新的商機。與Texworld面料展同期同地舉辦并不只是物理上的展覽面積和展商數量的疊加，兩展互為上下游，在“一站式”采購趨勢的推動(dòng)下，供貨商之間的界限被打破了。企業(yè)在共享展會(huì )資源的過(guò)程中，體會(huì )到了“1+1＞2”的展會(huì )效益。
服務(wù)手段升級
在貿易功能升級的同時(shí)，展會(huì )的服務(wù)意識也在增強。
主辦方通過(guò)展前買(mǎi)賣(mài)雙方配對交流、現場(chǎng)設計創(chuàng )意交易平臺、品牌嫁接合作論壇、專(zhuān)題講座等形式多樣的服務(wù)，為包括中國參展商在內的全球紡織服裝生產(chǎn)企業(yè)提供從OEM、ODM、乃至OBM的全方位服務(wù)。根據市場(chǎng)產(chǎn)品品類(lèi)的需求特點(diǎn)，主辦方還在招展前期對展品結構進(jìn)行合理劃分，有針對性的調整展品結構，以增強參展企業(yè)的差異化，進(jìn)一步確保展商之間的有序競爭。
紐約展邀請了服裝、家紡設計師及相關(guān)貿易機構代表予以高層次的配合，與參展商加大交流和研討，通過(guò)這種形式的有效對接，提高參展企業(yè)的產(chǎn)品的附加值與時(shí)尚度，提高應對美國市場(chǎng)和把握市場(chǎng)需求與走勢的綜合能力。在面料展展區，邀請了在國際流行趨勢方面非常資深的Stylesight公司，強化突出展會(huì )高水準流行趨勢的發(fā)布和為參展商提供增值服務(wù)。主動(dòng)參與和加入趨勢發(fā)布環(huán)節，對企業(yè)產(chǎn)品口碑的提升和品質(zhì)的宣傳都是一個(gè)很好的機會(huì )。
值得一提的是，巴黎展海外合作方法蘭克福展覽（法國）有限公司的設計總監認為，中國服裝產(chǎn)品的質(zhì)量與加工工藝都已達到一定的高度，但是如何在參展現場(chǎng)突出產(chǎn)品的特色優(yōu)勢方面，還有很多提升空間。為此，展會(huì )主辦方協(xié)調法國合作方，邀請了曾為Prada、Chanel等國際大牌做陳列設計的法國資深陳列師，免費為展商提供展位布展陳列服務(wù)。通過(guò)設計師的重新構思，展位呈現出櫥窗店鋪化的效果，展品視覺(jué)高低錯落，色彩搭配效果煥然一新，使展品在有限的空間里最大程度地突出特點(diǎn)，符合歐洲買(mǎi)家的采購習慣，極大地提高了展位的吸引力。
在參展商選擇上，突出“中國”概念，優(yōu)化參展商結構，挑選國內能代表行業(yè)水平的優(yōu)秀企業(yè)參展，提高展品檔次增加附加值，避免同質(zhì)化，為貿易觀(guān)眾提供多樣化的選擇。
三展聯(lián)動(dòng)演繹紡織大展出
今年，中國紡織品服裝貿易展覽會(huì )（紐約）已經(jīng)走入了第15個(gè)年頭。作為一個(gè)致力于推動(dòng)中美雙邊紡織品服裝貿易發(fā)展，實(shí)現中美商界共贏(yíng)的專(zhuān)業(yè)貿易平臺，展會(huì )為中美紡織品貿易跨越太平洋搭建了一座通往健康發(fā)展、實(shí)現互利雙贏(yíng)的橋梁，成為中國紡織業(yè)界在美國本土最有影響力的專(zhuān)業(yè)展盛會(huì )，同時(shí)也成為中國紡織行業(yè)的一個(gè)重要對外窗口。經(jīng)過(guò)主辦單位的精心運作和不斷創(chuàng )新，15年來(lái)，紐約展已經(jīng)擁有了一大批穩定的客戶(hù)群體，在美國主流商貿界取得了較高的聲譽(yù)與知名度，逐步成為中美紡織品服裝貿易與合作的最佳平臺，成為中國企業(yè)走向美國市場(chǎng)的首選專(zhuān)業(yè)展覽會(huì )。
巴黎展定位于時(shí)尚采購，以求為全球參展商和專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾提供一個(gè)貿易、信息、時(shí)尚的綜合窗口，鏈接設計師、面料和時(shí)裝三大產(chǎn)業(yè)鏈的紐帶。分享全球業(yè)內最新資訊，尋找渠道合作途徑，把握歐洲新一季的流行趨勢；關(guān)注歐洲服裝市場(chǎng)演變脈絡(luò )，服裝設計師與面料設計師的深度合作；亞洲文化與歐洲文化的碰撞，這些元素更增加了巴黎展的含金量，也為參展企業(yè)帶來(lái)了高附加值。
在連續多年舉辦紐約展和巴黎展的基礎上，2013年10月23~25日，紡織貿促會(huì )、中國紡織品進(jìn)出口商會(huì )聯(lián)合巴西展覽公司舉辦了首屆“巴西圣保羅GoTex國際紡織采購展”。與其他展會(huì )不同的是，巴西展加強了展品的專(zhuān)業(yè)化配置，重點(diǎn)突出面料和相關(guān)中間環(huán)節的產(chǎn)品。巴西的服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對成熟，而面料等中間環(huán)節產(chǎn)品則相對薄弱。而中國面料產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)近年來(lái)的快速發(fā)展，需要有一個(gè)新的出口市場(chǎng)作為突破口，這種定位有利于中國紡織行業(yè)的利益。另一方面，突出面料的定位也為巴西服裝業(yè)提供完整和豐富的產(chǎn)業(yè)配套采購選擇，有利于巴西服裝業(yè)的利益。
隨著(zhù)國內外市場(chǎng)環(huán)境和國內各項資源環(huán)境的變化，在未來(lái)的國際合作與競爭中如何探索產(chǎn)業(yè)轉型升級之路，是中國紡織品行業(yè)面對的課題。紡織三大海外展的舉辦，不僅僅為紡織企業(yè)拓展海外商業(yè)網(wǎng)絡(luò )，更通過(guò)合理的全球化展會(huì )布局、高效的市場(chǎng)對接渠道、完善的展會(huì )服務(wù)體系，幫助我國紡織產(chǎn)業(yè)深度融入到全球紡織產(chǎn)業(yè)鏈條中，利用全球優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)資源，助力國內產(chǎn)業(yè)自主掌握產(chǎn)業(yè)鏈與價(jià)值鏈高端，提升國際競爭力和國際分工地位。
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